2019消费关键词拼出跨境消费新图景

发布日期：2020-01-01 01:19
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12月31日，考拉海购公布了2019消费关键词：坐小镇剁天下、男人打败狗、精致穷、为爱买单、黑科技、弄潮鹅、宝藏单身狗、宅浪双全。过去一年，中国人的购物车在这颗星球走得更远了，不仅装下越来越多全球好物，还折射出新的消费观和人群——95后来了！他们用对生活的热爱和好奇，拼出新的全球消费图景。

这些关键词既是新生代的个性表达和主张，也是他们与世界的对话。这背后，酝酿着一场新的全球消费变革和升级。

过去一年，即使在中国最偏远的小镇，世界也更近了。米兰、纽约、巴黎、伦敦等时尚之都，戳戳屏幕就到了。和哼着土嗨神曲、抢低价爆款的刻板印象不同，小镇青年们正放眼全球，追求更丰富优质的生活。考拉海购数据显示，2019年，小镇青年海购用户消费额年均增速58.3%，是一二线城市的两倍，消费实力相当亮眼。

“男色经济”也在小镇里崛起。资生堂、SK-II、尤妮佳、Swisse、花王等国际品牌备受小镇青年追捧。2019年双11，考拉上男性美妆销售额50.53%由小镇青年贡献。大城市里，一向被调侃“消费不如狗”的男人，也扳回了一局。考拉数据显示，轻奢男鞋消费增速是女鞋的312倍，男包、男装的同比增长分别是女包、女装的57倍和69倍。你或许想不到，除了三叶草运动鞋，95后男生的最爱竟是一瓶SK-II 神仙水。

媒体调侃，在考拉，男人打败了狗。

95后天天自嘲“穷”、“太南了”，转身就承包了考拉海购的“Idol ”同款。过去一年，王一博、肖战、张艺兴同款，在Top数据中独占三席。与其在社交媒体上把爱豆送上话题榜首，不如靠剁手实力为idol打榜，解锁追星新姿势。读不懂95后“为爱买单”，或许也看不穿他们为何“精致穷”。同样花20万，95后买的最贵的是一床冰岛进口雁鸭绒被，90后却是卡地亚腕表，一样的价格，90后戴在身上，95后选择睡得更香。

1万元潮鞋、59块呼吸贴，95后都会买，敢花却不拜金，只因“我喜欢”。生活日用品上更要精致，他们会买389元一支的法国牙膏，1549元的电动水牙线，或者是229元的澳大利亚洗脸巾。

没有什么焦虑，是潮鞋和黑科技解决不了的

Travis Scott x Air Jordan的联名款倒钩、Adidas夜光绿反光椰子、Off White的交叉箭头、减速带条纹、KENZO的老虎头…… 2019年，不懂这些潮流黑话，估计都很难和95后聊天，哪怕常见如鞋子。2019年黑五，考拉上的“弄潮鹅”们亮出了剁手实力。AJ系列联名限量款鞋子，95后男性买家占比超过60%。时尚潮牌Off White，销量比去年增加了40倍，95后男生买走60%。

买潮牌还不够，黑科技也玩得溜，养颜、养发、养娃、养生、养宠…… 人生的硬核焦虑，在弄潮鹅这里，没什么是黑科技不能解决的。过去一年，考拉黑科技产品，95后占比提高了25%，增速最快。护发头盔、生发仪等养发护发黑科技产品，95后人均消费额增速是90后的3倍；95后奶爸辣妈们也擅长用黑科技养娃，奶瓶消毒器、婴儿辅食机、智能暖奶器等，95后消费额增速是90后的2.5倍。

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