囧妈初一免费播出 能否引起“网络电影春节档”的到来？

经过近一周紧密商讨后，欢喜传媒董事长董平还是选择退院线的档，上网络视频平台，“春节还是要过的，少出门，陪妈妈在网上看《囧妈》，这也是对抗疫情的一种方式。”

22日，表达完内心的愿景后，与其他几部春节档电影一样，《囧妈》于23日宣布退档；24日，今日头条官方宣布，《囧妈》将于大年初一在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等在线平台免费播放。随机，影视股在港股走高，其中，猫眼娱乐涨2.72%，报价12.86港元；欢喜传媒暴涨近10%，报价1.5港元。

同时，欢喜传媒则发布了两则公告，一是由于《囧妈》未能在春节档如期上映，终止保底发行协议；二是公司全资附属公司欢欢喜喜与今日头条母公司、北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议，欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。

看似高效的举措并不是拍脑袋的决定，欢喜传媒此前已经在打基础。

“我们一手是内容，一手是平台。”此前，从业影视业二十多年的董平在接受第一财经记者采访，曾多次表达过这样的“野心”。

对于搭建视频平台，欢喜传媒引进MUBI的技术及模式，搭建了在线播放优质精选电影及网剧的平台，意在打造中国本土流媒体平台，也是通过优质内容的吸引，以付费观看的模式实现盈利。

但中国视频网站已经形成“优爱腾”三足鼎立之势后，对于欢喜传媒来说，冲击大格局的最大筹码，是优质内容，而欢喜传媒通过股权与创作资金方式，将宁浩、徐峥、陈可辛、顾长卫、张一白、王家卫、张艺谋等一众知名导演纳入麾下。

《囧妈》和《夺冠》两部原春节档重磅影片，欢喜传媒都是投资方，只不过，欢喜传媒能够自主决策的《囧妈》成为董平“流媒体”心愿达成的一个“炮弹”。

而仔细分析，“炮弹”引发的似乎是多赢。

作为流媒体平台，欢喜传媒很难与“优爱腾”相较，而2019年，猫眼娱乐与欢喜传媒达成战略合作，猫眼将投入3.9亿元港元（约3.327亿元人民币），以每股1.65港元的价格认购欢喜传媒8.11%的股份。如此，猫眼将成为欢喜传媒重要股东。除战略投资之外，猫眼娱乐和欢喜传媒双方宣布达成全面战略合作，发挥各自战略优势，创造协同效应。

通过战略合作，猫眼娱乐将获得欢喜传媒旗下电影和电视剧、网剧项目优先投资权及独家宣发权，猫眼将与欢喜传媒共同投资电影和电视剧、网剧项目，并且与欢喜传媒合伙人徐峥、宁浩、王家卫、张一白、陈可辛、贾樟柯、顾长卫等顶级创作者建立更加紧密的合作关系。同时，猫眼也将运用互联网娱乐服务平台的资源及技术，为欢喜传媒影视内容服务提供协助。

此次，《囧妈》在上述视频平台上免费播放，与这样的战略联盟不无关系，如果一切如愿，不仅能给几大平台带来巨大流量，同时也会将欢喜传媒的流媒体平台推向前台。

当然，不同于其他影片，此前，横店影业就电影《囧妈》与欢欢喜喜签订了一份保底发行协议。 双方约定，保底票房为24亿元，横店影业为获得该影片10年内在中国大陆及港澳台地区的院线发行权，需要付出至少6亿元的保底费。

若电影实际票房超过24亿，欢欢喜喜与横店影业可就超过保底票房部分的净收入，按照35:65的比例进行分成。另外，作为保底协议的一部分，横店影业还需承担1.5亿元的电影宣传发行费用。

而欢喜传媒当初在竞标该片保底的几家发行方中，之所以选择横店，更多是看重其院线发行能力。

“票房保底不是谁出的价格高就给谁，而是说对影片是不是最大的增量，《囧妈》在一二线城市的票房基本没问题，而三四线城市的票房是高票房的重要保障，这一点，横店无疑是具有优势的。”董平认为，这一点恰恰弥补了欢喜传媒在线下院线的不足。

理想很丰满，现实很骨感，谁也没想到，今年春节档最大的问题是新型肺炎，甚至导致影片集体撤档。

按照协议，《囧妈》保底方承担的风险很可能最大。而电影未上映，终止保底，可以将双方的损失降低到最低。至于欢喜传媒与横店影业终止协议的内容，董平并未透露，第一财经记者了解到，双方商谈很顺利。

而免费的《囧妈》能否引起“网络电影春节档”的到来，很大程度上还在于《囧妈》的口碑能不能“爆棚”。

而三大视频平台也不会袖手旁观。1月23日，就在院线电影纷纷撤档的时候，汇影文化与品像文化合作的网络电影《特警使命之全城危机》在爱奇艺上线，品像文化策略营销的《异星战甲之青龙》也将于大年初一登陆腾讯视频。

网络电影春节档或许不能满足一定的观影需求，但在特殊时候，至少可以让大家春节过得更加丰富一些。 但一个成熟的市场档期从来都不可能一蹴而就，需要各方努力，挖掘线上观影更大的可能性。